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撤档之伤的背后,影视人和资本经历的是短痛还
发布时间:2019-06-12 15:33

  文/晓晓   《九州缥缈录》被撤档已经过去了6天。这6天内,影视行业的人从震惊于《九州缥缈录》的撤档,到开始疯传各种未经证实的小道消息和政策,一刻都没消停。   在《九州缥缈录》撤档的同一天内,正在湖南卫视热播的《封神演义》也遭遇了临时撤档。根据网上说法,湖南卫视原本要播《封神演义》12集剪辑成2集的大结局,随后安排《网球王子》接档,但因《网球王子》没有拿到上星证,换了《大宋少年志》临时顶上。但《大宋少年志》的裸播起码释放了yabo体育官网一个明确的信息,此次《九州缥缈录》被撤档与限古无关。   无论撤档原因是什么,被撤档作品的出品方都有着刻骨铭心的痛,但是短痛还是长痛,一方面要看是否可以短期内恢复上架复播,另一方面也要看制片方是否能短时间内将内容方向调整到位。   1   撤档换挡下架频频,   市场深度洗牌   影视作品换挡、撤档以及被下架的现象一直都存在。在2016年Vlinkage总结的一份数据中,就有7部电视剧被撤档,其中不乏有当时的顶级流量钟汉良、郑爽、尼坤、马天宇、蒋劲夫等艺人担任主演的作品,但大部分是与剧集播出后低迷的收视率有关。   2018年,被称为《延禧攻略》姐妹篇的《皓镧传》,已完成媒体邀请的开播发布会因临时换挡而取消。由张涵予、秦俊杰、李雪健等主演《天下长安》在高调的举办了大型开播发布会之后,两次撤档。蒋梦婕、吴克群、林峯等主演的《大泼猴》,也在定档之后,传出了因内容需重新审核而被迫撤档的消息。大咖明星集结的《如懿传》更是频繁“跳档”,最终只能选择先在视频网站播出。   到2019年,热门剧集换挡、撤档的事件就更加频繁。3月,原定马上要播出《新白娘子传奇》宣布暂缓上线并取消观影会,延期到4月播出;刘涛、杨烁主演的家庭伦理剧《我们都要好好的》也从4月延期到了5月才播出。而原定于5月19日播出的《带着爸妈去留学》则在被临时撤档后,至今无任何复播消息。   除了换挡、撤档事件频出之外,播出完成责令下架重新进行内容整改的剧集也都是热门剧集。改编自匪我思存同名小说的网络剧《东宫》,不仅在项目筹备时期就几经周折,在拍摄完成之后,也经历了换挡,下架重新调整等一系列波折。   《镇魂》因部分内容存在刻意误导、制造歧义等问题而被下架整改,《天乩之白蛇传说》也因不尊重传统文化而被迫下架。   如今热门影视作品未开播便被通知撤档,开播几小时或几集后被撤档,播出上架后被责令进行内容整改,已成常态。   最近两年,撤档、换挡、被下架的影视剧中,除去《天下长安》因播出版本和上线时间安排不妥被叫停外,其他作品或因题材、内容等方面没能通过审查,未取得总局核发的“上星许可”,或受电视剧政策风向影响,如“限古令”而被撤档;或与国家目前的政策导向产生冲突。   尽管政策的监管,让影视创作者们倍感压力,但确实有很多制作公司打着“创新”的旗号,制造一些不符合社会主流价值观,“娱乐属性严重”、“胡乱篡改历史或传统文化”的影视剧,吸引观众眼球,博得收视率、播放量和热度。   2   强势推广虽受伤,   但撤档背后是柠萌影业早已调整的方向   尽管最近影视剧两年撤档、换挡、被下架已成常态,但像《九州缥缈录》一样在开播前20分钟被撤档的,可谓是史无前例。本来以为公映前五天宣布撤档的《芳华》,以及播出前两天撤档的《带着爸妈去留学》已经算是临时撤档的极致,但这次《九州缥缈录》创造了临时撤档新纪录。   如今,网上对于《九州缥缈录》撤档的原因也是众说纷纭,但有业内人士指出,《九州缥缈录》的撤档与那些“命”不好的项目不太一样,这次撤档的原因更多来自于项目自身,而非外力。   《九州缥缈录》小说作者是中国网文大神江南,属于东方玄幻类别,由起点中文网连载。小说以虚构的“九州”世界为背景,徐徐展开一轴腥风血雨的乱世长卷。当这个世界就要崩溃,当星辰和阳光也熄灭,沉默已久的乱世之轮重新开始运转,乱世诸名将和未来的帝王们整备了盔甲,立起标志着各家徽记的大旗,去向不知结局的战场。其气势之磅礴、架构之宏大、想象力之丰富,堪称中国版《冰与火之歌》。   《九州缥缈录》整体投资金额高达5亿,历时九个月,跨越大半个中国完成拍摄,制作规模庞大。刘昊然、宋祖儿、陈若轩、李光洁、许晴、王鸥、张嘉译、张丰毅、江疏影……流量、实力演员、戏骨齐聚,明星阵容可谓顶级。   顶级IP、巨额投资、大牌云集,《九州缥缈录》是业内外一致认定的2019年的爆款项目。在《九州缥缈录》定档之后,每天都有相关热搜上榜。主创们社交平台广告打不停,明星友人上阵转发,几乎整个娱乐圈都在为《九州缥缈录》疯狂打call。很多影视行业从业人员的朋友圈,几乎被《九州缥缈录》的宣传广告语刷屏。   网播平台腾讯和优酷循环预告,努力争抢观众。   在各方卖力的宣传下,《九州缥缈录》在正片还未播出的情况下,就靠着片花登上了vlinkage电视剧网络播放排行榜。   但就是这些暴风般铺天盖地的营销将《九州缥缈录》推到了风口浪尖。   “本来话题和热搜都安排了,明天的通稿和物料也准备好了。现在所有的努力打了水漂,感觉像用尽了洪荒之力,却一拳打到了棉花上。”在《九州缥缈录》撤档后,其宣传人员还在和媒体抱怨。   5月27日,同样是大IP改编,同样是玄幻架空题材的《爵迹.临界天下》官宣定档7天后,在爱奇艺上线。对比郭敬www.yabovip.com明以往爱搞事情,炒话题的宣传策略,这部改编自其小说《爵迹》的电视剧《爵迹.临界天下》上线的十分低调,并且采取了全集更新模式。同档期的《白发》《凤弈》等剧也都没有进行大规模的宣传,改编自南派三叔盗墓笔记系列的《怒海潜沙》更是低调的连自己的热点都不敢蹭,“盗墓笔记”四个字都提的很少,6月3日定档,6月6日火速播出。   《九州缥缈录》的强势推广,也带来了深深的痛。   《九州缥缈录》的出品方柠萌影业由前SMG东方卫视副总监、SMG影视剧中心主任、SMG尚世影业CEO苏晓创立,成立之初就以互联网化的定位备受业界瞩目。在推出了《小别离》、《好先生》《寂寞宫廷春欲晚》等多部优质作品后,随着公司实力的提升,柠萌开始将“超级内容”作为其制作的主力方向。尽管《择天记》口碑滑铁卢,但270亿的网络播放量及持续的热度,使其在C轮融资时估值已高达75亿人民币,并获得了汉富资本、五牛控股和千毅资本等机构以及老东家腾讯、弘毅资本的继续加持,成为第一个迈入独角兽行列的影视公司。   实际上,柠萌影业在内容题材上已经做出了调整,之前发布的新片单显示,2019年柠萌影业长剧集的定位是“真质生活、民生热点、温暖共情、主流价值”。   可以看出,柠萌影业新片单体现的是倾向现实题材和主流价值观,这符合了现在剧集市场的主流方向。   这正是未来的方向,整个影视剧行业都在向着新的方向前行,无论是短痛还是长痛,度过了痛苦的时期,才能找到未来。   (麻辣娱投原创文章,未经授权不得转载) 本文首发于微信公众号:麻辣娱投。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。 (责任编辑: HN666)
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